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赵丽颖变身副总裁 明星当“官”的套路怎么玩出

发表日期:2018-01-05 21:17edf壹定发官网登录浏览次数: 本文关键词:赵丽颖,变身,副总裁,明星,当,“,官,seo,seo,原,

  原标题:赵丽颖变身一下科技副总裁,明星当“官”的套路怎么玩出新花样?

  

赵丽颖变身副总裁 明星当“官”的套路怎么玩出

 

  22日微博的开机屏截图

  这种火爆自带话题、曝光和流量,注定是人人艳羡的。

  请了4位明星当“官”,一下科技玩大了

  21日下午,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播3个爆款应用的一下科技在北京召开发布会,确认完成5亿美元的E轮融资。整个下午,榜妹都能看到发布会的拍照直播和图文资讯,感觉门户网站、微博和朋友圈被一下科技承包了。

  

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  百度指数显示,21日“一下科技”的热议指数突然暴增

  发布会的亮点不少,但社交媒体上讨论最多的毫无疑问的是“赵丽颖受邀出任一下科技副总裁”。这个话题首先在微博上引爆,不少媒体微博账号报道,微博达人发图配文借势。

  

赵丽颖变身副总裁 明星当“官”的套路怎么玩出

 

  昨晚,赵丽颖本人在微博上发布3张正装照并配文“不霸道总裁”,承认出任一下科技副总裁的事实,之后微博上一些八卦娱乐号闻风而动,顺势捧红了相关话题。截至11月22日15:00,名为#赵丽颖出任副总裁#的话题阅读量达到1亿,讨论量3.8万。

  

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  玩明星当“官”营销手段的企业很多,前头玩得噱头十足的就有QQ音乐(TFBOYS、李宇春成员工)、唯品会(周杰伦成为首席惊喜官)、飘柔(杨洋出任首席柔顺官),一下科技凭什么能在同质化的营销中杀出一条“血路”?

  1. 数量多:一共请了4位明星当“官”

  一下科技也不是第一次玩这种营销了,今年5月,他们已经邀请贾乃亮率先出任首席创意官。而这次他们不但请贾乃亮在发布会上认真述职,更增加了3位明星员工,分别是前面提到过的赵丽颖、李云迪和张馨予。

  

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  从1位明星员工增加到4位明星员工,我们能想到的是,未来几天,这4位明星的幕后团队都会重点宣传自己的“新工作”,而一下科技的知名度也就随着这些宣传水涨船高。明星赚名声,一下科技赚人气,显然是双赢的营销决策。

  2. 职位够高够实在:赵丽颖空降副总裁

  和明星出任首席柔顺官(CSO)、首席惊喜官(CJO)、首席漂亮官(CPO)……不同,这次一下科技邀请赵丽颖出任的竟然是副总裁。

  正像发布会现场,主持人撒贝宁说的,这职位可是“核心管理层”。所以,自然会有人惊讶有人懵圈。其实这个营销点很可能是曝光量和槽点并有:这赵丽颖出任副总裁到底会不会每天参与工作?

  不管有多少人吐槽或眼红,这曝光量和名气都有了,就目前而言,一下科技前期的营销还是有正面成效的,至于后续他们和赵丽颖会有怎样合作,还有待观察。

  3. 话题噱头十足:艺人形象和职位的反差萌

  演艺圈卖“大女人”人设的明星有很多,这好像已经成为了一种新趋势,例如拍完《欢乐颂》后的刘涛、凭借《太子妃升职记》成名的张天爱……但赵丽颖显然和霸道总裁和攻气十足丝毫不搭,她是以天然萌、自然呆出名的。

  此次出任一下科技的副总裁,她给自己的定位是“不霸道总裁”,而我们也的确读出了一些反差萌的味道。

  赵丽颖的团队在宣传时,也很懂得利用这样的“反差萌”来造势。接下来几天,你很可能会看到大量自媒体发布赵丽颖的正装穿搭和总裁人设的内容。

  

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  赵丽颖的总裁装

  除了人设的反差带来的话题度,赵丽颖作为新生代小花,本身就自带大流量。据官方统计,赵丽颖所有电视剧累计播放总量已突破1000亿;电视剧作品播放总量艺人第一;新媒体V指数上半年榜女星第一;百度上半年娱乐人物总榜单第一。所以,请赵丽颖来这样“刷脸”,的确是个妙招。

  明星当“官”的营销,企业为什么玩不厌?

  明星当“官”=变相代言,这似乎是大家公认的事实。

  自去年9月开始,大家不断看到某明星成为某企业员工的消息。据不完全统计,过去一年(2015年9月——今年8月),总共有28个明星当“官”的营销事件,详情见下图:

  

赵丽颖变身副总裁 明星当“官”的套路怎么玩出

 

  大部分业内人士认为,这种变相代言的兴起与去年新《广告法》施行有着直接关系。新《广告法》规定,明星代言虚假产品将负有连带责任,除了没收违法收入、进行罚款外,还可能遭禁。这个规定极大限制了明星的品牌代言活动,于是不少企业就想出了应对的巧妙办法——明星当“官”。

  办法自然是好办法,原则上来说,只要法律法规不出新,企业一直有明星代言的需求,就还会有源源不断的明星当“官”营销事件。再加上,明星成为某企业的员工比代言人更加富有合作的想象力:

  1. 如果企业对该明星只有代言需求,那么可以给相对比较抽象的职位,例如首席卖萌官、首席梦想官等;

  2. 如果企业和明星还有进一步的合作需求,那可以给相对是具象的职位,例如策划官、产品经理,这样一来明星本人能承担代言的任务,明星的团队还能给企业的实质工作一些相应的指导和辅助。

  除了合作的可能性更多以外,明星当“官”和传统的明星代言相比,又有哪些营销新套路?

  第一步:晒工牌

  总结之前明星当“官”的营销经验,晒工牌是不可缺少的一步。唯品会、QQ音乐在策划整体营销时,都选择先在线上曝光明星艺人的工牌,这样的确能一下子引起线上粉丝的轰动。

  

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赵丽颖变身副总裁 明星当“官”的套路怎么玩出

 

  第二步:办入职

  给明星的入职举办一个发布会或者策划一个正式的流程也不可缺少。这一步相当于传统企业宣布代言人的发布会,和所有人郑重宣告,这波营销的正式启动。这次,一下科技也在融资发布会现场给赵丽颖等明星颁发了聘书和工牌。

  

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  第三步:出镜广告片、海报等

  明星正式入职企业后,便会配合一系列的线上线下宣传,包括广告片、海报等渠道。例如Angelababy不但是洋码头的产品经理,还是洋码头的股东,你能在很多洋码头的宣传物料上看到她。

  

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  彩蛋:X星人当“官”,同样万众瞩目

  

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  网易的野生内容官是一只羊驼,名为王三三

  

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  日食记的CEO是一只大白猫,名为酥饼大人

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